01 項目背景

一方耘是北京北農優糧科技有限公司的旗下高端有機雜糧品牌，主營高端有機雜糧品類，依托北京農學院優質糧食食品研究資源，培育最優質地塊、最優質品種、有機種植、限量供應，并形成全產業鏈透明可追溯的品牌核心能力，為消費者提供最高質量的雜糧產品。在雜糧vi設計品牌策劃全案建設方面，與煥識進行深度合作，通過雜糧vi設計品牌策劃，雜糧品牌定位，品牌命名，有機農產品全案vi設計，雜糧包裝設計、有機小米品牌設計及電商頁面設計等核心板塊設計搭建，共同打造安全健康有機高品質的中國雜糧品牌。

02 挑戰

現如今，消費者越來越注重生活品質及關注飲食健康，在大勢所趨的背景下，一方耘如何傳達自身產品的優越性及有效形成品牌印象成為最重要的問題。此外，在這個問題背后，如何清晰表達一方耘全產業鏈透明可追溯的核心賣點，塑造品牌的個性語言，使其在競爭激烈的五谷雜糧市場中脫穎而出，有效行成自身的品牌差異化，與目標消費人群建立有效的溝通，成為我們的挑戰。

03 解決方案

在項目初期，我們五谷雜糧市場的趨勢與發展現狀進行大量的研究。所謂一方水土養育一方人，在雜糧品牌命名的部分，采用了差異化命名策略為指導，體現品牌特色同時傳達品牌精神，并區隔于同行業的雜糧品牌，如沁州，東方亮，十月稻田，柴火大院等。

此外，在前期深入的分析與研究中，我們發現在行業市場中，多數雜糧的品牌定位以地域特性與功能特征為主，一方耘除了有著優質的產地外，產品也是營養成分經過嚴選品質的，可以給消費者更安全的保障。因此，放大安全性差異化定位提出“全產業鏈透明可追溯”，讓更多消費者吃到安全雜糧品牌。

在品牌視覺設計的維度，我們在視覺探索中發現，目前市面上的五谷雜糧視覺及包裝設計表達同質化較為嚴重，多數品牌還是以傳統的視覺語匯進行表達。因此，基于對于整個行業發展視覺趨勢的研究，我們結合一方耘“全產業鏈透明可追溯”的核心能力及產品優越性，為一方耘品牌提出“自然真律”的視覺概念，并以此概念進行整體視覺與包裝的設計指導。此外，在品牌視覺表現中，我們著重通過規律感、層次感表達自然真律的概念，以規律變化的方式描述自然四季的變更規律、雜糧作物的生長規律，并以此延展到視覺的每一個表接觸點。在標識中，我們通過層層遞進的視覺表現，由兩側向中間增長的元素結構，抽象表達了農作物的生長過程。在品牌色彩體系中，我吸取了農作物由綠色小苗到橙黃色豐收不同階段的色彩表現，并結合四季顏色形成了一方耘獨特的顏色表達，以呼應自然真律的規律化表達。在整體延展中，我們充分利用規律層次的結構，靈活的組合了一方耘的基礎要素，使其整體視覺形成強烈的規律過程感，并以簡潔現代的表現方式創作出了一方耘品牌的視覺表達，清晰直觀的描述了一方耘品牌“全產業鏈透明可追溯”的核心賣點，有效行成核心價值傳達，構建出一套可以與消費者快速溝通的品牌視覺體系，以此延伸到一方耘的包裝體系，電商設計系統，vi設計系統等，構建全方位完整的品牌觀感與品牌體驗。

作為北京vi設計公司，

煥識品牌設計為一方耘品牌提供農產品品牌命名，

雜糧品牌定位、有機小米品牌設計、雜糧vi設計、

品牌標語slogan、品牌架構梳理等服務！

http://www.hauns.com.cn/

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