現(xiàn)在的社會(huì)都是比較注重顏值，老字號(hào)品牌同樣也需要重視形象，不然再好的內(nèi)涵也沒(méi)用。總的來(lái)說(shuō)老字號(hào)vi設(shè)計(jì)調(diào)研主要是三方面，也就是老字號(hào)vi設(shè)計(jì)的過(guò)去式、現(xiàn)在式、將來(lái)式。
過(guò)去式就是老字號(hào)的背景，和過(guò)去的形象是怎樣。就好比是了解一個(gè)人，想要全面的了解清楚。但過(guò)去僅是過(guò)去，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待。也不能只看過(guò)去，不顧現(xiàn)在的發(fā)展情況。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，該品牌的過(guò)去式是中華老字號(hào)，這也是一種光環(huán)，同樣也需要做個(gè)大膽的突破。
現(xiàn)在式，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，品牌形象也會(huì)發(fā)生很大變化，現(xiàn)在掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，分析項(xiàng)目視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，主要包括如下現(xiàn)狀，需要了解企業(yè)特征。與過(guò)去的形象相比，通常會(huì)有三種情況：沒(méi)變化、有點(diǎn)變化、變化很大。但很難講哪一種變化是正向的。如果品牌形象沒(méi)有什么變化的話(huà)，有可能是vi設(shè)計(jì)的的強(qiáng)化。也有可能是原地踏步，品牌也在不斷老化，如果是老字號(hào)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)在又是如何?
將來(lái)式。是指未來(lái)發(fā)展的老字號(hào)。這是企業(yè)比較關(guān)心的問(wèn)題。以后的品牌形象會(huì)變成什么樣，很多都是在調(diào)研中尋找的。因?yàn)槔献痔?hào)VI設(shè)計(jì)發(fā)展具有一定軌跡可循，在循序漸進(jìn)中不斷改變，不過(guò)這些都需要我們從調(diào)研中找出線(xiàn)索。
