THE VOICES FROM THE BRAND WORLD
來自品牌世界的聲音
咖啡作為世界三大飲料之一，與可可、茶同為流行于世界的主要飲品。法蘭西最優秀的詩人伏爾泰對于咖啡的熱愛是已經到了狂熱的程度，據說，伏爾泰曾經一天喝了40-50杯咖啡。盡管他的醫生曾警告他總有一天咖啡會害死他，伏爾泰還是活到了80多歲，臨終前宣稱: 「咖啡的確是慢性毒藥，藥效真的很慢。」
全球多年至今消費了4000億杯咖啡，消耗約1000萬噸左右的咖啡豆。隨著我國國際化進程的加快，咖啡在近年以20%的消費速度上升優勢呈現。目前我國對于咖啡的需求可謂是日益漸增，咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，這也就意味著新品牌崛起的速度會更快，2025年中國咖啡市場規模將達10000億元。
除了專注于做咖啡的眾多品牌外，一些讓人聯想不到的品牌也擠進了咖啡賽道……前不久，特步（中國）有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標，以及3枚“XTEP COFFEE”商標，這代表著特步也要躋身越進咖啡賽道中。但他并不是體育品牌中第一個吃螃蟹的人。
今年上半年運動品品牌李寧就注冊了“寧咖啡NING COFFEE”商標，并表示將在店內提供咖啡服務。目前，李寧在廈門、廣東、北京的幾家門店，已經出現寧咖啡的身影。除了運動品牌跨界賣咖啡之外，中國郵政、中國石油、中國石化、華為、萬達、同仁堂等大品牌早已淺扎于咖啡市場中。
單從目前市場上消費者的反饋，跨界賣咖啡還是需要貼合“術業有專攻”。
同仁堂的知嘛健康咖啡在北京只有不到10家的門店，據消費者分享的消費體驗，一方面是價格昂貴，門店內咖啡價格差不多為35+；另一方面是“價不配質”，口感讓人較為難以適應。
郵局咖啡眾人紛紛評價踩雷，直言“只可遠觀不可褻玩焉”。
寧咖啡更是被人稱作“搞噱頭”，門檻不低，需要到店消費一定金額才可被提供免費咖啡。大家稱寧咖啡不太好買，需要站在499元的肩膀上。
咖啡賽道雖然香，但這條路并沒有想象中那么美好。對于眾多跨界咖啡品牌而言，咖啡市場無可取代主業，但也能借此機會來提高大眾對于品牌的認知。跨界咖啡可滿足新生代的核心需求，是企業服務不可否認的一種升級。但正所謂隔行如隔山，跨界咖啡如何處理咖啡與傳統品牌的形象，如何更改消費者對品牌的固有認知？
跨界咖啡若想在吃得香的咖啡賽道中站穩腳跟，需要提高咖啡產品的品質，貼切消費者的需求；還要提升品牌理念，突破品牌被框住的自身特點，把品牌特色文化于咖啡相結合，讓消費者能“心服口服”。
本文數據、圖片均來源于網絡。
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