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THE VOICES FROM THE BRAND WORLD
來自品牌世界的聲音
在品牌建設(shè)工作中，人們通常會考慮品牌的視覺效果，從字體到顏色再到圖像。但是還有一種被忽視的品牌建設(shè)方式就是品牌聲音，隨著社交媒體融入營銷活動，品牌聲音作為一種喋喋不休的方式在市場中脫穎而出，變得比以往任何時候都更重要。
什么是品牌聲音？
品牌聲音是品牌向客戶群體傳達自我的方式，通過音樂、聲音、語音等表達形式與客戶群體的感官所共振，從而實現(xiàn)品牌的傳播。舉個例子，全家便利店的進出門音樂，每當(dāng)消費者進入的時候都會重復(fù)播放。在疫情封控時候，多少人都無比懷念這個聲音，這就是品牌的力量。因此，引人注目的品牌聲音與其品牌形象一樣具備識別性。
做好品牌聲音識別的品牌有什么優(yōu)勢？
品牌聲音能讓你脫穎而出，比如說，著名的windows系統(tǒng)開機音樂。當(dāng)大家打開windows系統(tǒng)的時候，都在等待，等待著那段音樂結(jié)束進入系統(tǒng)，這既是識別。此外，有一項關(guān)于《為什么一些品牌比其他品牌更突出》的調(diào)查，消費者給出了很好的回答，有40%的人認為品牌內(nèi)容令人難忘，33%的人認為品牌個性鮮明，32%的人認為品牌故事情節(jié)引人入勝。在這三個方面，品牌聲音都扮演著重要的角色，沒有鮮明的品牌聲音很難有鮮明的個性。
品牌聲音能使你品牌是一致的和可識別的。在相關(guān)領(lǐng)域研究了消費者在社交媒體上取消關(guān)注品牌的原因，有高達45%的消費者選擇品牌引用了不相關(guān)的內(nèi)容。品牌的成功就在于，你在看到發(fā)布者之前，就能通過內(nèi)容識別出一個品牌。比如說，騰訊QQ的信息聲，大眾即使不看到騰訊QQ的logo，離很遠也知道這是哪個品牌軟件的聲音，這既是識別。因此，品牌聲音能使你的品牌在與競爭品牌對比時，更加彰顯品牌的可識別性和視覺聽覺相一致。
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