什么是品牌定位？
當(dāng)某個(gè)特定品牌在明確了一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置后，能夠讓其商品在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，當(dāng)客戶群體的某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，能夠立即想到的品牌即為品牌定位。
為什么要打造品牌定位？
一個(gè)好的品牌定位是品牌走向成功的前提，品牌定位的最終目的是為了將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，利于客戶群體的心智中對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。
如何打造優(yōu)秀的品牌定位？
定位三步法是綜合運(yùn)用了特勞特定位理論和定位思想體系的品牌策略方法，從三個(gè)維度打造成功的品牌定位。
一、市場(chǎng)環(huán)境
首先，你需要確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)品牌是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)值是什么？然后再以客戶群體為中心，明確分析當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
二、差異化
其次，在考慮競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境后，需要合理避開競(jìng)爭(zhēng)品牌的強(qiáng)處，尋找競(jìng)爭(zhēng)品牌的短板。以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心，在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘自身優(yōu)勢(shì)，占據(jù)客戶群體心智。
三、支撐點(diǎn)
品牌定位需要有一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，這個(gè)支撐點(diǎn)就是獲得客戶群體的信任。以自我為中心，在客戶群體身上看到品牌的長(zhǎng)處和短處，堅(jiān)持并持續(xù)優(yōu)化品牌。
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